「香川の子育てをもっと楽しく！」をモットーに活動する全国からも注目を集める子育て支援団体。子育て情報誌の発行や商店街の空き店舗を活用した子育て広場の展開の他、全国子育てタクシー協会の立ち上げや、アルファウィズブランドの立ち上げなど子育て当事者の声をダイレクトに企業に伝えるパイプ役として一躍を担っている。

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